2014年白酒調整繼續酒企普遍下調出廠價？

2014年白酒調整繼續酒企普遍下調出廠價？
來源:糖酒快訊

五糧液股份公司副總經(jīng)理朱中玉也表達了對(duì)産能(néng)過(guò)剩的擔憂，“前幾年白酒行業年均30%以上的增長(cháng)肯定不健康，投資過(guò)熱、産能(néng)過(guò)剩、價格離譜等行業亂象終將(jiāng)被(bèi)市場懲罰。”他認爲，回歸白酒的性價比將(jiāng)是大勢所趨，未來白酒必須以消費者爲中心推出高性價比的白酒。

張良則預計，明年各廠家爲了搶奪市場，很可能(néng)將(jiāng)掀起(qǐ)白酒價格戰，因此真正殘酷的競争明年才會到來。值得玩味的是，有酒企老總坦言，“今年外界對(duì)白酒行業的報道(dào)幾乎都(dōu)是負面(miàn)的，這(zhè)樣(yàng)的輿論環境在白酒幾十年的發(fā)展中都(dōu)從未有過(guò)，幾乎將(jiāng)中國(guó)白酒業黃金十年塑造起(qǐ)來的形象毀于一旦。”

不過(guò)，對(duì)于價格戰這(zhè)一應對(duì)措施，白酒尤其是老牌白酒該不該大幅降價依然令很多企業糾結。适合大衆需求肯定要自降身價，可一旦大幅降價又擔心多年累積的品牌價值會付之東流，而且很容易與其他品牌陷入同質化惡戰，這(zhè)都(dōu)是老牌白酒企業所擔憂的。因此“減量保價”依然是目前多數酒廠對(duì)主打品牌的防守策略，但究竟能(néng)不能(néng)守住對(duì)它們來說也是未知數。

另據每日經(jīng)濟新聞報道(dào)，四川某經(jīng)銷商人士表示，此輪白酒行業的調整或將(jiāng)持續數年時間。支持其觀點的首要因素在于，以往占據高端白酒銷售很大比重的政務消費，在短期内看不到任何改善的迹象。同時，白酒業趨勢性消費正逐漸減少的事(shì)實還(hái)在于，如今的80後(hòu)、90後(hòu)等消費群體更加青睐于啤酒、紅酒等其他酒類。此外，消費者健康意識進(jìn)一步增強，少飲酒、飲好(hǎo)酒成(chéng)爲消費趨勢，簡約消費的風俗將(jiāng)日益盛行。

白酒專家鐵犁曾表示，今年業績上升的酒廠不會超過(guò)5%，下降的企業將(jiāng)超過(guò)70%。預計很多酒企的調整期要延續到2015年。

本月初，中原證券的研報給出了“三步曲”的預判：一是終端需求下降疊加經(jīng)銷商去庫存，酒企銷量大幅下滑；二是經(jīng)銷商庫存調整到位，酒企銷量有所回升，終端價格穩定或略有回升；三是酒企梳理價格體系，下調出廠價。

“2014年酒企或將(jiāng)普遍進(jìn)入出廠價下調的階段，毛利率的下調將(jiāng)取代收入成(chéng)爲影響業績的主要因素，白酒類公司將(jiāng)迎來業績最差的時期。”該研報表示，未來，一線酒企的定位調整將(jiāng)擠壓二線酒企的生存空間，二線酒企也面(miàn)臨在中高端市場展開(kāi)競争或向(xiàng)下調整産品結構的選擇。